СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ГЕНДЕРНОЙ СЕМАНТИКИ В АНГЛИЙСКОМ И УЗБЕКСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

Аннотация

В данной статье рассматриваются лингвистические и социокультурные механизмы репрезентации гендера в рекламном дискурсе английского и узбекского языков. Исследование основано на сравнительном анализе 100 рекламных текстов (50 англоязычных и 50 узбекоязычных), что позволило выявить особенности функционирования гендерных маркеров, семантических стратегий и культурно обусловленных стереотипов. Установлено, что в англоязычной рекламе наблюдается тенденция к использованию инклюзивных и гендерно-нейтральных форм, тогда как узбекская реклама в большей степени отражает традиционные ролевые модели и культурно закреплённые представления о мужских и женских ролях. Делается вывод о том, что гендерная семантика в рекламном дискурсе определяется не столько грамматической системой языка, сколько социокультурными факторами и коммуникативными установками общества. Результаты исследования могут быть использованы в области сопоставительной лингвистики, дискурс-анализа и теории перевода.